金投赏颁奖盛典圆满落幕，效果通助力汽车广告代理斩获21项大奖

　　汽车行业加速驶入数字时代，短视频内容形式正在成为营销主流。一个好的短视频广告，既能抓住人们的注意力，引发大家的共鸣和思考，也能给品牌主带来可观的商业价值。那么，在短视频盛行的当下，怎样的汽车短视频广告，才能真正达成“品效合一”的目标?

　　10月22日，第十三届金投赏颁奖盛典在上海举行。本届盛典，金投赏选择了巨量引擎进行独家合作，共建“效果营销”赛道，面向广大效果广告代理商设置了“竖版视频营销素材”奖项类别。首届金投赏效果营销类“竖版视频营销素材”奖，与巨量引擎效果广告合作的汽车广告代理公司共申报了124个案例，并最终获得了包括2个金奖、3个银奖在内的21项大奖。

　　巨量引擎汽车行业效果广告助力汽车广告代理闪耀金投赏颁奖盛典，一举斩获21项大奖，充分展现了巨量引擎平台效果广告商业价值的增量空间，也为行业创意出新、投放提效，提供了全新的思路。

　　21个获奖作品各显神通挑战效果广告创意极限

　　对于品牌主和广告人而言，创意是营销领域永恒的核心竞争力。以画面、音效、节奏、技术特效等为核心元素的短视频广告内容，天然具有强劲的感官冲击和“刷不够”的劲爽魔力，也衍生出了各种各样脑洞大开的创意内容。

　　在金投赏“效果营销”赛道“竖版视频营销素材”奖大放异彩的21个获奖作品中，既包括精心制作的竖版品牌类创意短片，如英菲尼迪竖版视频篇、北京现代ix25(参数|图片) 618篇等，也包括酷炫卡点、硬核讲解、情景剧等众多创意类型。每种广告类型，都玩出了创意的新高度，展现了创作者的独特创造力。

　　营造充满震撼力和反差感的视听感受，是创意出圈的一个重要方向。获得金投赏“竖版视频营销素材”金奖的领克01(参数|图片)倒计时创意，就在画面中融入了浩瀚的太空、沙滩脚印、漂移的汽车、震动的钟表等元素。每隔一秒切换一个画面，结合科技范十足的倒计时播报，营造出了一种时空交错、宇宙变迁的大片既视感，在给受众带来独特体验的同时也强化了其对画面中领克汽车的印象。

　　带感的节奏，搭配丰富多元的快闪画面，可以将偏专业化的汽车内容、金融政策等，传递地更加轻快、直观。另一支冠军作品——领克快闪，就以极富节奏感的动感音效，推动图、文、视频不断切换，将领克01首付1万元、月供1千元、置换至高享6千等购车福利，进行了视觉化的创意解构，给人留下了深刻的印象。

　　天马行空的想象力，是产出优质广告创意的源动力。金投赏“竖版视频营销素材”银奖作品——荣威RX5 MAX(参数|图片)，用打开车门这个动作，开启了一个充满科技范的未来世界：一眼识别，便可自动调节反光镜、氛围灯、车辆启动……一系列神操作，将SKY EYE天眼系统所带来的的智能体验展现得淋漓尽致。

　　可以看到，这些极富创造力的获奖作品，都有让人眼前一亮或者印象深刻的独特记忆点，都在从视觉、听觉等多维度给受众打开了一个全新的创意世界。借助这些创意内容，不仅可以帮助汽车品牌收集到海量意向受众，还可以凭借丰富的视听表现力吸引用户停留，从品牌层面进一步影响用户心智，循序渐进地推动用户完成转化行为。

　　从创意出新到销售转化平台助力不可或缺

　　优质的广告创意，需要借助高效、精准的平台承载，才能实现快速出圈。巨量引擎效果广告，以全平台超过15亿MAU的超级流量和个性化推荐机制为基础，可以帮助好创意提升投放的效率和效果，转化为带动销售提升的重要生产力。如借助巨量引擎的商业开放平台Marketing API，汽车效果广告不仅可以连接自有平台和巨量引擎各流量端，满足投放信息传输与高效投放运营，还能探索更多创意广告投放方法，差异化提升广告效果，开辟汽车营销新路径。

　　以领克01倒计时创意为例，借助巨量引擎的超级流量池和高性价比的投放方式，在抖音平台的投放总曝光达到了3677万，较同类型素材提升超50%;总互动量5.3万，播放时长超10秒的有效播放率为10.14%;转化率超出预期目标75%，转化成本较常规素材投放降低25%;同时，留资客户数量也得到了很大提升。领克01快闪篇创意，累计曝光量1829万次，较同类型素材提升超50%;转化率超出预期目标75%，转化成本降低了25%。

　　效果广告大有可为巨量引擎助力车企生意增长

　　汽车是大宗消费品，消费者购买决策复杂多样，不仅需要从金融政策层面拉动即时需求，需要从品牌层面激发用户兴趣，在线索流转链路上往往也还需要进行优化提效。而“竖版视频营销素材” 赛道的诸多优秀作品，不仅为广大汽车品牌树立了创意标杆，也为汽车行业通过效果营销促进生意增长打开了更开阔的大门。

　　首先，创意创作是效果广告营销的起点，结合丰富的创意素材和形式，可以做全场景的营销，激发更多转化的可能。例如，在品牌曝光场景，结合类似领克01倒计时的创意，可以更高效地进行品牌种草的影响和品牌声量的曝光。在内容口碑场景，可以结合单人口播类创意做产品卖点的介绍，给受众留下更全面、深刻的产品印象。

　　其次，投放阵地的选择，将会对最终的效果转化带来最直接的影响，是广告主不容忽视的一环。例如，通过巨量引擎平台，汽车品牌便可获得“真效能”的营销效果。根据巨量算数发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》，抖音汽车内容高消费群体已突破2.3亿，抖音汽车已经覆盖全网头部达人的90%。这意味着，抖音平台为汽车效果广告的投放，构建了一个巨大的内容生态和流量洼地。

　　巨量引擎从“智能、开放、严格准入”三大维度出发，在保障销售线索精准性、真实性、源发性的同时，最终促进车企生意增长。“智能”方面，巨量引擎效果广告通过oCPM智能出价系统的保真性，帮助车企海量收获高质线索，并提高从流量到效果的转化率、降低转化成本;“开放”方面，巨量引擎广告投放平台已实现完全开放，汽车广告主可实现全自主操作，数据全透明;“严格准入”方面，巨量引擎效果广告严格过滤不合规线索，在效果广告的投放追踪过程引入“飞鱼工具”，能够详细披露线索来源。

　　再次，真实效果成为汽车营销追求的焦点，在线索的流转环节如何进行“链路提效”，是进一步促进生意增长的重中之重。巨量引擎“链路提效”计划，能从技术层面和服务层面进行线索转化全路径的优化，并最终实现成交率的大幅提升。在技术层面，巨量引擎通过数据共建优化数据模型，以对链路前端进行优化。在服务层面，巨量引擎通过对线索转化的链路进行诊断并匹配精准优化策略，以对链路后端进行优化。

　　巨量引擎的效果广告投放平台可支持汽车销售线索收集、门店推广、抖音号推广、直播引流、电商推广等，可助力车企在多个营销场景下吸引用户，激发生意新可能。

　　结语

　　置身快速迭代的移动互联网时代，以独特创意为核心载体的效果广告更容易俘获用户的注意力，产生更大的商业价值。此次金投赏联合巨量引擎打造的“竖版视频营销素材”奖项类别，是效果广告领域与创意领域顶尖力量的聚合，可通过以赛代练、标杆引领的方式，进一步提升竖版短视频在效果广告领域的创意能量和营销价值，助力效果广告行业更好发展。

　　未来，巨量引擎平台还将持续开展更多效果广告类的相关活动，不断丰富创意的展现形式，源源不断地激发短视频创意生产，并以“技术+创意”的方式促进效果广告的销售转化和投放效率。巨量引擎效果广告期待和更多效果广告代理公司携手同行，帮助更多汽车品牌拉动生意增长。